Per tal de cridar l’atenció de l’usuari, els bàners fan un ús extensiu de les característiques gràfiques, i a vegades també del moviment i del so. Si bé els bàners tenen l’efecte positiu d’ésser font d’ingressos molt útils (si no imprescindibles) per al manteniment de molts dels serveis gratuïts dins la xarxa, tenen dos efectes negatius importants. D’una banda, augmenten el temps de càrrega de les pàgines web (fins i tot hi ha casos en què un percentatge molt important del temps de càrrega de la pàgina web correspon al temps esmerçat en la càrrega dels bàners); de l’altra, l’ús extensiu d’aquests bànerss sobrecarrega les transmissions de la xarxa, i pot arribar a produir-hi la saturació.