Fill i successor de Guillem III de Montferrat, es casà amb Teodora (de la qual se separà), germana d’Isaac II Àngel; auxilià decisivament l’emperador contra els seus enemics de l’interior. Entrà a Tir el 1187; la defensa contra el setge de Saladí li valgué la possessió de la ciutat. Es casà (1190) amb Isabel d’Anjou, reina de Jerusalem, però hagué de vèncer, amb l’ajuda de Felip II August de França, la resistència de l’exrei consort Guiu de Lusignan, defensat per Ricard I d’Anglaterra. Morí a les mans d’un membre de la secta dels assassins.