Protector dels navegants, fou adorat primerament a Tir, però el seu culte s’estengué i penetrà també a Israel (tingué un temple a Samària), la qual cosa provocà la reacció del profeta Elies. Venerat a Cartago i a Tartessos, els romans l’identificaren amb Hèrcules (Hercules Gaditanus) i cregueren que, com a tal, havia posat les dues columnes als extrems que l’estret de Gibraltar separa i que constituïen el límit per als navegants.