Membre fundador i president de la Sociedad General Cinematográfica (SGC) de Buenos Aires. S’establí a Barcelona el 1912 amb el distintiu de Casa Ajuria, i fou l’introductor, el 1917, a Espanya de les primeres marques del cinema nord-americà: Fox, Lasky, World, Famous Players, Vitagraph, etc.; de la mateixa manera que ho havia fet a l’Argentina a través de la SGC. El 1918 hi afegí la Paramount i l’Standard. Avançant-se a molts professionals del seu temps, també edità, a partir de 1918, una esplèndida revista, "La Esfera Cinematográfica", dirigida per Ruiz Margarit, que des del 1920 comptà amb la col·laboració de firmes com les d’Emilia Pardo Bazán, Federico García Sanchiz o Emilio Carrere. Les seves primeres oficines, obertes a la ronda de la Universitat, es complementaren amb unes altres al carrer del Consell de Cent, des d’on presentà el seu primer Programa Ajuria, amb pel·lícules de les cases mencionades, interpretades per figures com Mary Pickford, Theda Bara, Alice Brady o Fanny Ward. El 1918 es feu càrrec de la raó social Alfonso y Guinea, S. en C. El 1920 arribà a un acord amb la Sociedad Anónima de Espectáculos, de Bilbao, per a la creació de Seleccine, SA, companyia que integrà les activitats de la societat esmentada i la Casa Ajuria. Domiciliada a Bilbao, amb sucursal a Barcelona i una subcentral a Madrid, la nova entitat s’ocupà de la distribució dels "programes" confeccionats per Ajuria: Paramount, Standard, Rialto, etc. El president del consell d’administració fou Luciano de Zubiria, i els consellers Emilio de Ybarra, Juan Barandica, Rafael Eulate, Pedro Astigarraga, Luis Barandiaran i Ajuria, que ocupà també el càrrec de conseller delegat tècnic. El 1923 l’empresa del Coliseum barceloní –Metropolitan, SA– adquirí en exclusiva els títols del Programa Ajuria pertanyents a Seleccine, companyia que deixà d’existir oficialment el 1927, arran de la constitució a Barcelona de la societat espanyola Paramount Films, SA. El 1945, editat per la societat argentina Guillermo Kraft, Ltda, Ajuria publicà un voluminós llibre titulat El cinematógrafo, espejo del mundo.