Interessat en l’estudi del llenguatge creat pels mitjans de masses, fou el primer a donar la importància que després tothom ha atorgat al repertori formal de la publicitat, la senyalització i els còmics. Després d’haver emprat l’expressió Pop Culture, fou el creador de l’expressió Pop-Art, que fou adoptada a tot el món, al voltant del 1954. Fou un dels primers a fer conèixer l’IG (Independent Group) anglès. L’any 1950 publicà el text The Arts and the Mass Media (Les arts i els mitjans de masses) a l’"Architectural Design”, de Londres. Del 1962 al 1966 tingué cura del Museu Guggenheim, de Nova York.