Tercer comte d’Arcos, primer marquès i duc de Cadis. Capità general de la guerra de Granada, que inicià amb la conquesta d’Alhama (1482) i en la qual tingué un paper principal. Conseller i privat dels Reis Catòlics, fou un dels darrers grans feudals andalusos i continuà la lluita tradicional de la seva casa amb els Guzmán. Malgrat ésser el fill més petit i il·legítim, heretà tots els títols i propietats del seu pare.