Malgrat que els gustos i els estils de vida canvien, es tracta d’un fenomen gairebé universal, atès que l’exhibició de la riquesa és una actitud característica del “nou ric”, que necessita afirmar-se (i compensar el seu origen social humil) mostrant-la com si es tractés d’un trofeu. Thorstein Veblen fou el primer economista que, més enllà de l’anàlisi econòmica convencional, es referí a aquest tipus de consum relacionat amb la voluntat de distinció. A The Theory of the Leisure Class , (1899) Veblen observa que qualsevol despesa que contribueixi de manera efectiva a la bona fama de l’individu generalment cal fer-la en coses cares i supèrflues.
m
Sociologia