emplaçament de producte

product placement (en)

m

Comunicació

Modalitat de promoció publicitària consistent a emplaçar un producte en una o diverses escenes d’una pel·lícula o telefilm.

D’aquesta manera, la marca pot ésser identificada clarament pels espectadors i produir-los un efecte no forçat (com ho fa la publicitat directa) i integrat a un relat de ficció. S'ha demostrat que, mitjançant la quota de recordança (recall test), la seva eficàcia és més alta que amb la publicitat directa.