El seu nebot, Santiago Segura, li donà un nou tomb: assessorat per Miquel Utrillo, Xavier Nogués i Xènius, una de les botigues barcelonines esdevingué la sala d’exposicions de la plana major del Noucentisme. Hi nasqueren Les Arts i els Artistes (1910), hi foren promogudes revistes com “Picarol” (1912), “Revista Nova” (1914 i 1916) i “Vell i Nou” (1915-19) i hi fou protegida la primera època de “Papitu” (1908-11). En ésser fundada la seva filial, Galeries Laietanes, prosseguí només com a botiga d’objectes d’art.