Lluís Bassat i Coen

(Barcelona, 6 d’octubre de 1941)

Lluís Bassat i Coen

© Universidad Europea de Madrid

Publicitari.

Tècnic de publicitat i diplomat en ciències socials i administració d’empreses, el 1966 creà la primera empresa de publicitat, que dugué a terme una reeixida campanya de promoció de les maquinetes d’afaitar de l’empresa de la seva família. El 1975 creà Bassat Associats, que s’uní a la multinacional Ogilvy & Mather i es convertí en una de les agències publicitàries capdavanteres de l’Estat espanyol, i de la qual és president des del 2007. En el curs de la seva expansió ha creat noves divisions especialitzades, entre les quals Bassat, Ogilvy & Mather Comunicación (1991), Ogilvy & Mather Healthcare (1992), Ogilvy Interactive (1998) i Mindshare (1999).

Ha guiat la publicitat de productes tant de l’Estat espanyol com internacionals. Dirigí les cerimònies d’inauguració i de cloenda dels Jocs Olímpics de Barcelona (1992), i del 1987 al 1995 fou assessor de publicitat, comunicació i imatge de la presidència de la Generalitat de Catalunya. Fou candidat a la presidència del Futbol Club Barcelona el 2001 i el 2003. És autor d’El libro rojo de la publicidad (1993) i El libro rojo de las marcas (1999), que el projectaren cap al gran públic. També ha publicat Confesiones personales de un publicitario (2008), Inteligencia comercial (2011) i La creatividad (2014).

A més de nombroses distincions dels professionals de la publicitat, ha estat guardonat amb la Clau de Barcelona, per la seva contribució a la projecció de la ciutat (2000), la Gran Creu de l’orde del Mèrit Civil del Ministeri de Ciència i Tecnologia (2004) i el Premi Nacional de Comunicació (2008). L’any 2021 fou nomenat doctor honoris causa per la Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya.

És membre de nombroses societats catalanes i de l’estranger, entre les quals hi ha la Fundació Ernest Lluch, de la qual fou fundador (2001) i vicepresident fins el 2006. Ha aplegat una important col·lecció d’art contemporani, que des del novembre del 2010 s’exhibeix parcialment a la Nau Gaudí, l’antiga Cooperativa Obrera Mataronense, que forma part del Consorci del Museu d’Art Contemporani de Mataró.