Amb aquest mateix nom també es coneix un estàndard industrial i una iniciativa de promoció de la televisió híbrida digital que pretén estandarditzar la radiodifusió, la televisió per IP (IPTV) i la difusió per banda ampla de continguts als consumidors finals a través de televisions connectades (Smart TV) i descodificadors d’internet (set-top boxes).
El consorci HbbTV, integrat per companyies d’internet, radiodifusió i grups d’estandardització, està establint aquest estàndard per a l’emissió de televisió a través d’una interfície única, creant una plataforma oberta i alternativa a tecnologies propietàries.
Els serveis oferts per HbbTV poden operar sobre diferents tecnologies de radiodifusió, com satèl·lit (DVB-S), cable (DVB-C) o xarxes terrestres (DVB-T). HbbTV és el resultat de la fusió de dos projectes l’any 2009, el projecte francès H4TV i l’alemany German HTML Profil.